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斯博国际棋牌官网_《奇葩大会》又出新玩法,超级IP的商业价值将被重新定义?
热度:4108 时间:2020-01-09 10:57:22
作为《奇葩大会》的首席冠名商,肯德基早已是米未传媒的老朋友。通过《奇葩大会》的一些奇妙的内容和形式,甚至是脑洞大开的一些观点,将这些新的符合品牌文化的内容方式呈现给顾客。《奇葩大会》视吧直播海选本次总计在视吧直播平台报名人数达到了504763人,参与人数众多。

斯博国际棋牌官网_《奇葩大会》又出新玩法,超级IP的商业价值将被重新定义?

斯博国际棋牌官网,作者:李东阳

来源:首席营销官(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体!

最近一两年来,网播综艺正呈现爆发的趋势,包括爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等各大视频网站都在力捧网播综艺节目。

昨日,一则《奇葩大会》首录暨媒体见面会在京举行的消息更是刷爆朋友圈。

时隔一年,奇葩系列节目的再度回归,无论是对于业界还是网友,无疑都是一个绕不开的重磅话题。

事实上,网播综艺爆发的一个根本原因,就是基于其商业价值。

热门综艺节目一向是各大品牌客户争夺的战场,而受各大网站热捧的网播综艺节目,往往也不负众望,能够成为各大社交媒体上网民讨论的热门节目和广告品牌主越来越喜欢投放的对象。

作为创新内容营销的扛鼎之作,《奇葩说》开创了花式口播先河,其相关商业合作已经成为行业茶余饭后津津乐道的话题。

《奇葩大会》作为知名互联网ip“奇葩说”的系列节目,此番再次入局,是否会重新定义超强ip的价值,为企业的品牌营销服务带来新的兴奋点?

现象级内容+超级渠道,流量如何爆发

有人说,《奇葩说》是随着爱奇艺自制内容兴起一步一步走过来的。

关于网综节目和视频平台的关系,业界经常探讨这样一个热点话题:“到底是平台成就了节目?还是节目成就了平台?”

对于拥有大量用户资源的爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等视频平台,其力捧的节目,无疑能获得更多的流量倾斜。

以爱奇艺为例,从今年第一季度的月活跃用户数就可以发现,其用户基数巨大,堪比腾讯视频:

爱奇艺获得《奇葩说》全网独播权后,基于其庞大的用户数量,对于《奇葩说》的流量导入无疑是一个巨大的优势。对用户来讲,爱奇艺成为了一个自制内容现象级的品牌。

反过来说,正是如《奇葩说》这样的优质节目,成就了爱奇艺内容现象级的视频平台。

毕竟,单单有平台并不足以使《奇葩说》获得如此成就,《奇葩说》的脱颖而出在于其更加注重语言本身的魅力,以中国当下热门话题为切入点(如“在朋友圈秀晒炫该不该克制”),并进行激烈的现场辩论,突出了以节目内容为核心的创新优势。

对于越来越注重体验的年轻用户,拍好节目,然后找个大的渠道去播放的时代早已过去,节目与平台必然是一个相互成就的关系。

如今,携《奇葩说》之势归来的《奇葩大会》,现象级的内容遇上爱奇艺的超级渠道,又会产生什么样的流量反应?

8期节目4个赞助,《奇葩大会》如此受青睐?

除了流量上的优势,不少人对于《奇葩大会》的期待,更是在于其营销模式上的创新。

从最早在《奇葩说》第一季的时候推出的花式口播,马东老师在营销创新上的一些玩法,想必许多粉丝还记忆犹新。见识了之前的大作,自然也有了更高的期望,这一次,《奇葩大会》又会玩出什么花样?

作为《奇葩大会》的首席冠名商,肯德基早已是米未传媒的老朋友。

早在年初肯德基和《奇葩来了》的合作中,“一人吃鸡全家光荣”,已经成了魔性洗脑的经典,今年肯德基将推出全新的“奇葩桶”再续经典。

2017年,对于肯德基来说,应该说是一个很重要的年份——进入中国30周年。

肯德基企划副总裁李波曾表示:《奇葩大会》这个ip,是我们十分期待的内容资源。希望它成为春节期间最受网友热议的头部综艺。而肯德基作为一个鼓励大家尽情自在的品牌,也期待大家可以不要压抑自己的天性,在这个节目里尽情发挥自我。

通过《奇葩大会》的一些奇妙的内容和形式,甚至是脑洞大开的一些观点,将这些新的符合品牌文化的内容方式呈现给顾客。对一个三十而立的品牌来说,在这不寻常的年份,肯德基依然选择了《奇葩大会》作为其一大ip,不难想象,肯德基对于此次的合作抱有多大的期待。

自然,这样的期待,也是建立在以往合作经验的基础上。

除了吸引到肯德基冠名外,视吧直播、小米手机、巴黎欧莱雅也慕名而来。

作为2016年7月份新鲜上线的直播类平台,视吧直播被选定为《奇葩大会》官方指定海选直播平台,提供公平公正公开的竞争平台的同时,也为报名选手提供了丰富的奖励。

《奇葩大会》视吧直播海选本次总计在视吧直播平台报名人数达到了504763人,参与人数众多。通过与《奇葩大会》的合作,极大地激发了视吧直播的用户参与热情,同时也为《奇葩大会》推送了3位选手参与到节目的录制。

作为两个最酷的团队,米未和小米的合作,更是令人期待。

过去几年,小米就一直在互联网新媒体矩阵上深耕细作,从其自身的资源上来说,1.5亿的手机激活用户以及超过7000万的社区注册用户,其粉丝聚合效应与“奇葩”这样一个优秀的ip结合,势必会产生很多的话题和内容。

从发展之初,小米就不断探索,立志做用户心中最酷的科技公司;同样的,米未传媒的每一档综艺都将“酷”、“新锐”、“有趣”表达得淋漓尽致,两个强大团队的合作也让“酷”势在必行。

相比前面几个赞助商,作为国际知名化妆品品牌,巴黎欧莱雅与《奇葩大会》这样一档综艺性很强的节目合作,其结合点,或许更让人费解。

《奇葩大会》善于挖掘话题,汇集不同观点,引起讨论,而巴黎欧莱雅不仅致力于提升外在的美,对女性的个性、自由、自信、思想的强大也非常看中和推崇。广为人知的“你值得拥有”就是其品牌对女性自由表达和果敢去追求的精神的肯定和支持。

《奇葩大会》作为一个各抒己见的空间,汇聚了很多人的思想,能给到选手空间来发表,最后能够总结并且有的传播,这种自由,有自己的态度的理念,与巴黎欧莱雅本身的理念自然也是非常契合。

其次,以“奇葩”来聆听特别是90、95后新生代怎么来诠释其品牌意义,通过他们的反馈来审视自己,从而实现品牌的变革,对于巴黎欧莱雅来说,也是意义匪浅。

虽然拥有着四个赞助商,但事实上,《奇葩大会》只有8期节目!这个体量的节目配对这样体量的广告赞助,在网络综艺里可以说是极为少见,也不难看出广告商对奇葩ip的认可度了。

平台不是平台?客户不再是客户?

事实上,从《奇葩大会》与各大品牌的合作也可以看出,除了追求内容与品牌的契合之外,更是打造了一种全新的合作方式。在《奇葩大会》与各大品牌之间,已经不只是平台与客户之间的关系。

比如小米,其是客户,是赞助商,通过《奇葩大会》向更多人展示其品牌形象。但换个角度看,小米本身何尝不是一个强大的传播平台?

《奇葩说》已经播出了三季,也有固定的用户,但如果小米在其粉丝群当中和他们开放的端口当中,为《奇葩大会》做一个宣传,是否会有更意想不到的效果?

同理,肯德基、巴黎欧莱雅、视吧直播无不是如此,他们都能为这个现象级的节目贡献自己的传播力量,这种传播力量可能是可以在肯德基的柜台上,可以在巴黎欧莱雅商品的包装上或者在巴黎欧莱雅促销小姐的口中,也可以是在视吧直播的主播身上,也可以是在小米手机的宣传品上。

《奇葩大会》也好,《奇葩说》也好,发展到今天,和客户平台的合作已经不再是一个说谁掏钱、我宣传谁、谁获益,不仅仅是这样一种合作平台,更像是在打造一种遍布用户娱乐和消费两端过程的一个现象级的影响力合作形态。

总言而之,它们在共同缔造着一个现象级的内容。以一个ip为一个圆心,整合力量做一件事情,《奇葩大会》火了之后,所有参与者都是受益方。

在内容领域摸爬滚打二十年,马东和他的“奇葩团队”已经用事实证明了好内容的商业价值。

有《奇葩说》的先例在前,《奇葩大会》无疑也更让人期待。这一次,马东及米未传媒的营销团队将延续其创新、有趣的风格,为超级ip的商业化带来新的突破。

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